маркетинг I DO BEAUTY

I DO BEAUTY

тактический маркетинг - осень 2023

коммуникационный план

Амбиция

путем использования качественных внешних коммуникаций, создать громкие и понятные поводы для разговора о бренде. стимулировать интерес владельцев салонов к продукту и начать дискуссиию в профессиональной среде

Цели

повышение узнаваемости бренда
правильное позиционирование бренда ("brand magic")
увеличение количества прямых переходов на сайт и заказов продукта
увеличение количества отметок продукта в соцсетях/живых отзывов онлайн

Ключевые задачи

регулярное обновление имиджевого инстаграма-витрины для плодотворной работы с партнерами-салонами и индивидуальными мастерами
создание ясной контент-стратегии в соцсетях (каналы, рубрикатор, специальные проекты)
качественная коммуникационная поддержка ключевых инфоповодов (стикерпак в подарок в салонах, запуск нового продукта (парафин), иммерсивный маникюр, коллаборация с брендом) - pr, соцсети, ивент
формирование базы амбассадоров/адвокатов бренда
пути вывода коммуникации в офлайн

Механики

контент

публикация текущего контента в сетке соцсетей
новые имиджи/видео в поддержку каждого запуска (простые съемки, иллюстрация и графика)
блоггерский контент
пользовательский контент/живые отзывы
3D-контент под крупный запуск
(съемка контента в Стамбуле?!)

собственные digital-каналы бренда

определиться с перечнем соцсетей и рубрикатором/типами контента
идея - сабстрак-рассылка с поэзией, пьесами и рассказами молодых авторов - о цвете и по мотивам названий лаков. Создать литературный зин на базе соцсетей бренда, по особенным поводам привлекать художников для скетчей (завести телеграм-канал с анонсами новых выпусков)

I DO BEAUTY.Истории о цвете (Интеллектуальный клуб, Книжный клуб, Клуб читателей) - для будущих очевидных коллабораций возможны "Подписные издания"

инфлюенсеры

ключ к успешному посеву - регулярность, определить ежемесячный бюджет (Оптимальный - 120К, приемлемый - 70К)

идея - поиск амбассадоров среди самостоятельных нейл-мастеров, try-on kit для мастеров (пук продуктов за честный отзыв + добавление в био "амбассадор i do beauty")
pov - регулярное сотрудничество с молодыми или более крупными рилсмейкерами для воплощения в жизнь сюжетов из названий лаков для ногтей
сотрудничество с телегам-каналами и медиа (только в формате живой демонстрации продукта)
сотрудничество с крупными Нейл-артистами для отражения трендов и производства действительно вирусного нейл-контента (совместный пост)
сбор инфлюенсеров и селебрити/музыкантов на мероприятия в дружественном нейл-баре (уточнить опцию у салона)
правильный пул сильных амбассадоров-героинь (редакторы, архитекторы, креативные директорки), с которыми пытаемся установить длительные отношения
сотрудничество с нестандартными инфлюенсерами (художниками - просим создать произведения искусства на основе лаков бренда, флористами - просим собрать композицию на основе наших названий, иллюстраторами - просим нарисовать один из pov)

акции

наклейка в обмен на нашу отметку в инстаграм
бартерный нейл-бар во время крупных мероприятий (оценить возможность, написать медиа, торговым центрам, вечеринкам или брендам с правильной гест-политикой)
цветы в брендовой "газете" - инстаграмно

out of the box

коллаборация с брендом (обсудить возможную частоту капсульных коллекций)
иммерсивный спектакль (уточнить даты)
брендированный ужин в качестве запуска для инфлюенсеров, который может хостить админ телеграммной-канала
реклама в подкастах - недорогой и эффективный способ прямой рекламы
спецпроекты в медиа/one shot у действительно дорогого инфлюенсера