Тестовое задание: Trend Island
февраль
План продвижения выставки X
Составила предварительный план с учетом того, что даты проведения выставки: 10 февраля - 12 марта.
Тестовые примеры публикаций
 |  |  |
Прочли мысли героини футуристичного кампейна Arny Praht x You Wanna ????
Марка аксессуаров из Петербурга представила две новые базовые модели сумки — в ахроматических и ярких оттенках. Дизайн разработали совместно с брендом You Wanna: отсюда узнаваемый стиль «минимализм из будущего». Аксессуары сделаны из мягкой и прочной экокожи: функционально и бережно.
Как они чувствуют!
Марка аксессуаров из Петербурга представила две новые базовые модели сумки — в ахроматических и ярких оттенках. Дизайн разработали совместно с брендом You Wanna: отсюда узнаваемый стиль «минимализм из будущего». Аксессуары сделаны из мягкой и прочной экокожи: функционально и бережно.
Как они чувствуют!
Лента: экспресс-анализ фида в Инстаграм
• лента Trend Island в Инстаграм пестрит экспериментами, чего ей действительно не хватает: это регулярности, постоянства, устоявшегося стиля и рубрикатора. Мне кажутся классными попытки работать с редакционными подборками, луками и образами от стилистов — нужна не революция, а системный подход.
• я бы предложила увеличить частоту публикаций до 2-3 в день, сделать акцент на производстве «живого» контента и адаптации (через мемы и редакционный подборки) новостей вердеров. Также ленте нужна «человечность» в виде друзей бренда — это могут быть стилисты универмага, дружественные художники и дизайнеры, необходимо публиковать их селекции.
• страничка должна превратиться в увлекательное медиа. как это сделать? увеличить частоту и качество редакционных подборок, сделать акцент на вирусный контент (которым хочется немедленно делиться) и видео-вставки (так как это сейчас единственный работающий бесплатный метод продвижения).
• пространство Универмага такое красивое, круто было бы показывать его ещё больше и ярче.
• я бы предложила увеличить частоту публикаций до 2-3 в день, сделать акцент на производстве «живого» контента и адаптации (через мемы и редакционный подборки) новостей вердеров. Также ленте нужна «человечность» в виде друзей бренда — это могут быть стилисты универмага, дружественные художники и дизайнеры, необходимо публиковать их селекции.
• страничка должна превратиться в увлекательное медиа. как это сделать? увеличить частоту и качество редакционных подборок, сделать акцент на вирусный контент (которым хочется немедленно делиться) и видео-вставки (так как это сейчас единственный работающий бесплатный метод продвижения).
• пространство Универмага такое красивое, круто было бы показывать его ещё больше и ярче.
Каналы коммуникации
- Необходима своя стратегия для трех источников (по значимости): лента Инстаграм, сториз Инстаграм, лента Телеграм (лента ВКонтакте будет дублировать ленту Телеграм). Необходимо, чтобы рубрики в Телеграм отличались от Инста, потому что в данный момент аудитория этих каналов похожа – но мы хотим, чтобы подписчик следил за брендом везде :)
- Особое внимание сейчас необходимо уделить растущему и показывающему высокую вовлеченность Телеграму. ВКонтакте тоже нуждается в экстра-любви, так как там доступен таргет.
- В данный момент, я бы сфокусировалась на отлаживании регулярного и разнообразного постинга в текущих соцсетях. В случае возвращения Тик-Ток, рекомендовала бы выходить на платформу с недорогими и простыми видео.
Конкуренты
В коммерческом смысле конкуренты сейчас: Цветной, Хлебзавод, мультибрендовые шоурумы вроде питерского 8store.
В смысле конкуренции за внимание: универмаг соревнуется за внимание читателя с бренд-медиа вроде Avgvst, Foam, Nuself, и даже с блоггерами. Каналы универмага должны быть информативными, интересными и подавать контент в актуальной прямо сейчас форме — как настоящий онлайн-журнал.
