Стратегия по увеличению упоминаемости бренда РЕСПУБЛИКА* в медиа
Ключевые новостные поводы до конца 2017 года:
НОЯБРЬ
Черная Пятница
TBD Автограф-сессия американского музыканта Børns
ДЕКАБРЬ
#ПопПопНовыйГод: Новогодний базар, обновленный сервис упаковки, новогодние мастер-классы в РЕСПУБЛИКЕ* ГУМ при поддержке БВШД и Bang Bang Education, выступление в ГУМе Анны Ворфоломеевой с акустическим нвогодним сетом
Реорганизация R* в Универмаге "Цветной"
Открытие МЕГИ
Расширение линейки СТМ
Под каждый из этих новостных поводов будет подготовлен визуальный контент и пресс-релиз для рассылки по СМИ.
НОЯБРЬ
Черная Пятница
TBD Автограф-сессия американского музыканта Børns
ДЕКАБРЬ
#ПопПопНовыйГод: Новогодний базар, обновленный сервис упаковки, новогодние мастер-классы в РЕСПУБЛИКЕ* ГУМ при поддержке БВШД и Bang Bang Education, выступление в ГУМе Анны Ворфоломеевой с акустическим нвогодним сетом
Реорганизация R* в Универмаге "Цветной"
Открытие МЕГИ
Расширение линейки СТМ
Под каждый из этих новостных поводов будет подготовлен визуальный контент и пресс-релиз для рассылки по СМИ.
Бартнерные взаимодействия
Часть публикаций в крупных СМИ мы рассчитываем получить в обмен на предоставление наших площадок, информационных ресурсов, а также помощи в подготовке новогодних подарков редакции (например, за счет новинок СТМ).
Также мы рассчитываем на попадание в пресс-релизы партнеров (Цветной, ГУМ) в Новогодние праздники.
Часть публикаций в крупных СМИ мы рассчитываем получить в обмен на предоставление наших площадок, информационных ресурсов, а также помощи в подготовке новогодних подарков редакции (например, за счет новинок СТМ).
Также мы рассчитываем на попадание в пресс-релизы партнеров (Цветной, ГУМ) в Новогодние праздники.
СМИ, с которыми построено взаимодействие на бартерной основе:
Телеканалы, запросы от которых были реализованы за прошедшие два месяца:
СМИ, с которыми отношения на бартерной основе - в процессе формирования:
Бартерные предложения на рассмотрении: кажутся нерелевантными
Релевантные СМИ для коммерческого размещения
В декабре нам особенно важно попасть с правильными сообщениями в важные СМИ. Предлагаю строить отношения с главными СМИ о городе и развлечениях - The Village и Афиша.
Присутствие с новостными блоками и промо-материалами в этих СМИ ощутимо влияет на репутацию и частоту упоминания бренда в прочих медиа.
В декабре нам особенно важно попасть с правильными сообщениями в важные СМИ. Предлагаю строить отношения с главными СМИ о городе и развлечениях - The Village и Афиша.
Присутствие с новостными блоками и промо-материалами в этих СМИ ощутимо влияет на репутацию и частоту упоминания бренда в прочих медиа.
The Village
Стоимость промо-поста на The Village составляет 300К (10-12 тысяч просмотров, выделенное место в ленте). Пример материала в разделе "промо":
http://www.the-village.ru/village/service-shopping/digest-of-presents/232373-ren-stoletov
Стоимость промо-поста на The Village составляет 300К (10-12 тысяч просмотров, выделенное место в ленте). Пример материала в разделе "промо":
http://www.the-village.ru/village/service-shopping/digest-of-presents/232373-ren-stoletov
Идея для коммерческого размещения в The Village
Благодаря формату дайджеста, мы можем уместить сразу всю нашу широкую новогоднюю программу в одном материале. Тема - "Новогодний марафон в сети книжных магазинов РЕСПУБЛИКА*". Здесь мы расскажем и про лучшие подарки, и про бесплатные мастер-классы, и про живую музыку в РЕСПУБЛИКЕ*.
Благодаря формату дайджеста, мы можем уместить сразу всю нашу широкую новогоднюю программу в одном материале. Тема - "Новогодний марафон в сети книжных магазинов РЕСПУБЛИКА*". Здесь мы расскажем и про лучшие подарки, и про бесплатные мастер-классы, и про живую музыку в РЕСПУБЛИКЕ*.
АФИША
Стоимость партнерского размещения: 300К (5-7 тысяч прочтений материала/срок продвижения - 1 неделя)
Пример нативного материала "Афиши" о кондитерских "Буше": https://daily.afisha.ru/eating/7261-zachem-moskve-peterburgskaya-set-konditerskih-pekaren-bushe/
Стоимость партнерского размещения: 300К (5-7 тысяч прочтений материала/срок продвижения - 1 неделя)
Пример нативного материала "Афиши" о кондитерских "Буше": https://daily.afisha.ru/eating/7261-zachem-moskve-peterburgskaya-set-konditerskih-pekaren-bushe/
Идея для коммерческого размещения в "Афише"
Наиболее охотно "Афиша" пишет о новых местах и открытиях. В декабре мы как раз изменяем "Цветной".
Нам важно представить в СМИ сокращенное пространство РЕСПУБЛИКИ* в "Цветном" не как урезанное, а как обновленное и измененное - и получить новый траффик в этот магазин, чтобы вернуть его лидерские позиции.
Идея для материала: "Как выглядит РЕСПУБЛИКА* в "Цветном" после обновления"
Наиболее охотно "Афиша" пишет о новых местах и открытиях. В декабре мы как раз изменяем "Цветной".
Нам важно представить в СМИ сокращенное пространство РЕСПУБЛИКИ* в "Цветном" не как урезанное, а как обновленное и измененное - и получить новый траффик в этот магазин, чтобы вернуть его лидерские позиции.
Идея для материала: "Как выглядит РЕСПУБЛИКА* в "Цветном" после обновления"
Общий бюджет для двух коммерческих размещений: 600К. Поскольку наши новости укладываются по формату в концепцию обоих изданий, часть суммы мы могли бы попробовать провести как бартер - в обмен на площадку для ивэнтов в январе, специальную акцию или книжную выкладку.
Согласованные коммерческие размещения в декабре (отдел маркетинга):
Медиаплан до конца 2017 года
Рассылка по СМИ: релевантные традиционные медиа для промо-рассылки
В данный момент, мы отправляем все наши новости и контент в редакции традиционных СМИ. Для лучшего охвата в 2018 году возможно будет также рассмотреть эти издания для промо-кампании.
В данный момент, мы отправляем все наши новости и контент в редакции традиционных СМИ. Для лучшего охвата в 2018 году возможно будет также рассмотреть эти издания для промо-кампании.
Издания общего профиля
Lenta.ru
Meduza
Colta
ТАСС
Открытая Россия
This is media
Нож
Газета Метро
Известия
Tjournal
Журнал 365
Москва 24
Коммерсант: как потратить
Новая Газета
Эхо Москвы
Lenta.ru
Meduza
Colta
ТАСС
Открытая Россия
This is media
Нож
Газета Метро
Известия
Tjournal
Журнал 365
Москва 24
Коммерсант: как потратить
Новая Газета
Эхо Москвы
Научно-популярные издания
Дилетант
Прочтение
N+1
Пост-Наука
Горький
Дилетант
Прочтение
N+1
Пост-Наука
Горький
Бизнес-издания
Inc Russia
Znak
МЕЛ
Forbes
Inc Russia
Znak
МЕЛ
Forbes
Мужские журналы
Men's Health
GQ
Батенька
Men's Health
GQ
Батенька
Женские издания
Wonderzine
Blueprint
Buro 24/7
Marie Claire
Glamour
SNC
Wonderzine
Blueprint
Buro 24/7
Marie Claire
Glamour
SNC
Питер
Собака
Фонтанка
Деловой Петербург
Village SPB
Собака
Фонтанка
Деловой Петербург
Village SPB
